Loja Príncipe Real

Em 1985, José Carlos começou a procurar um local para a sua loja, estipulando um certo número de exigências. Levou algum tempo até encontar o que pretendia.

«Quando aqui entrei pela primeira vez, era uma garagem horrível, com ratos e canos por todo o lado. Mas o arquitecto que escolhi, o Rui Oliveira, conseguiu realizar exactamente o que eu tinha em mente: um espaço bonito que tem muito a ver comigo.» (Revista Elle, 1989)

Por ocasião da inauguração da sua loja no Príncipe Real, em Abril de 1986, José Carlos lançou pela primeira vez uma linha de moda masculina. A apresentação desta colecção foi feita na FIL, e os meios de comunicação especializados consideraram-na como a mais grandiosa e espectacular passagem de modelos realizada em Portugal nos últimos tempos.

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