O empresário da geração Net nas grandes empresas, usa o novo media para o ajudar, durante todo o dia, e para comunicar dentro e fora da empresa. Ele constrói um negócio na Internet, cria uma empresa em tempo real apropriada à nova economia, que é também em tempo real. O novo media permite-lhe criar uma empresa agradável e mais aberta, e uma cultura que é digital e sensível. Os profissionais que criarem algo de valor são compensados. O capital mais importante é humano. As pessoas estão mais motivadas em realizar objectivos de equipa, em inovar, em concretizar algo excepcional, do que em satisfazer os seus superiores.